способ рекламирования товаров в местах продаж и система для его осуществления

Формула изобретения

1. Способ рекламирования товаров в местах продаж, включающий размещение управляющего сервера в каждом месте продаж, размещение множества дисплеев, снабженных звуковоспроизводящими средствами, в поле зрения множества посетителей мест продаж, осуществление удаленного контроля за работой каждого из множества дисплеев посредством управляющего сервера, формирование в удаленном центре видео- и аудиоинформации о рекламируемых товарах, передачу из удаленного центра на множество управляющих серверов комбинированного видео- и аудиосигнала, несущего сформированную информацию, воспроизведение информации на дисплее, отличающийся тем, что перед передачей из удаленного центра на множество управляющих серверов комбинированного видео- и аудиосигнала осуществляют в удаленном центре отбор блоков видео- и аудиоинформации о товарах, имеющихся в месте продаж, в котором размещен соответствующий управляющий сервер, а воспроизведение осуществляют непрерывно на каждом дисплее с помощью соответствующего управляющего сервера, при этом воспроизводят по меньшей мере часть отобранных блоков видео- и аудиоинформации о рекламируемых товарах, которые соответствуют товарам, имеющимся в месте продаж, в котором размещены соответствующий управляющий сервер и соответствующий дисплей, после чего осуществляют анализ блоков видео- и аудиоинформации, выведенных на дисплеи конкретного места продаж, и формируют отчетную информацию.

2. Способ по п. 1, отличающийся тем, что дисплеи размещают над прилавком, где выложены товары, предлагаемые посетителям в данном месте продаж.

3. Способ по п. 1, отличающийся тем, что в удаленном центре для разных мест продаж формируют различную видео- и аудиоинформацию, соответствующую товарам, имеющимся в конкретном месте продаж.

4. Система для рекламирования товаров в местах продажи, содержащая множество дисплеев, каждый из которых снабжен звуковоспроизводящим средством, и средство вывода рекламной информации на дисплеи, отличающаяся тем, что система включает центральное управляющее устройство, размещенное в удаленном от места продаж центре и имеющее первый процессор с памятью, содержащей программу для преобразования рекламной информации в цифровые файлы защищенного формата, выход процессора соединен с входом накопителя рекламной информации, преобразованной в цифровые файлы защищенного формата, соединенного с блоком формирования модулей рекламной информации, также система включает множество устройств приема и распространения рекламной информации, каждое из которых размещено в соответствующем месте продаж и содержит управляющий сервер, снабженный программой вывода модулей рекламной информации на дисплеи соответствующего места продаж, вход которого посредством канала связи соединен с выходом блока формирования модулей рекламной информации центрального управляющего устройства и который имеет устройство ввода-вывода модулей рекламной информации, накопитель поступивших из центрального управляющего устройства модулей рекламной информации и устройство вывода модулей рекламной информации на дисплеи, при этом сервер снабжен блоком усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи рекламной информации.

5. Система по п. 4, отличающаяся тем, что центральное управляющее устройство включает дополнительно второй процессор с памятью, снабженной программой формирования модулей рекламной информации, при этом вход второго процессора соединен с выходом указанного накопителя центрального управляющего устройства, а выход второго процессора соединен с входом упомянутого блока формирования модулей рекламной информации.

6. Система по п. 4, отличающаяся тем, что центральное управляющее устройство включает дополнительно третий процессор с памятью, снабженной программой анализа выведенных на дисплеи модулей рекламной информации, вход которого посредством канала связи соединен с выходом указанного сервера устройства приема и распространения рекламной информации.

7. Система по п. 4, отличающаяся тем, что накопитель поступивших из центрального управляющего устройства модулей рекламной информации содержит блок хранения модулей рекламной информации и блок хранения сценария вывода на дисплеи модулей рекламной информации, выходы которых соединены с входами устройства вывода модулей рекламной информации на дисплеи, которое содержит блок вывода изобразительной рекламной информации и блок вывода звуковой рекламной информации, при этом блок усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи рекламной информации содержит средство усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи изобразительной рекламной информации и средство усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи звуковой рекламной информации, входы которых соединены соответственно с выходами блока вывода изобразительной рекламной информации и блока вывода звуковой рекламной информации.

Описание изобретения к патенту

Область техники

Изобретение относится к рекламному делу, а точнее, касается способа рекламирования товаров в местах продаж и системы для осуществления этого способа.

Предшествующий уровень техники

Известен способ рекламирования товаров, реализованный в системе распространения визуальной информации для торгового центра, в которой рекламная информация текстового характера, записанная в память компьютера торгового центра, передается по беспроводной линии связи на каждый дисплей, которым снабжена каждая тележка торгового центра, предназначенная посетителям торгового центра для перемещения отобранного ими товара по залу торгового центра (заявка Германии №3942939, кл. G 09 G 3/00).

Указанный способ обеспечивает передачу рекламной информации текстового характера из централизованного источника на приемное устройство - дисплей каждой тележки со скоростью 125 кбит/сек. В соответствии с указанным способом рекламная информация доступна для посетителя лишь при условии востребования им тележки.

Таким образом, указанный способ предполагает индивидуальный контакт посетителя торгового центра, использующего оборудованную тележку, и источника рекламной информации. При этом передаваемая посетителю рекламная информация о товарах не всегда касается того товара, который посетитель имеет в данный момент перед своими глазами. Кроме того, указанный способ не предоставляет посетителю условия для одновременного и выбора товара, и восприятия рекламного текста, который, более того, может не соответствовать выбираемому товару.

Известен также способ рекламирования товаров, описанный в патенте США №5134716, кл. G 09 F 27/00. Согласно указанному патенту рекламную информацию формируют в удаленном центре и в виде комбинированного видео- и аудиосигнала передают в места продаж - топливозаправочные станции для воспроизведения этой информации на дисплее, снабженном звуковоспроизводящим средством. При этом воспроизведение рекламной информации на дисплее осуществляется только при условии совершения потребителем определенных действий, а именно извлечения из гнезда пистона заправочного шланга. По завершении заправки топливом и установки заправочного шланга обратно в гнездо поступление рекламной информации немедленно прекращается, а на дисплее рекламная информация заменяется на справочную информацию о совершенном потребителем действии. Для указанного способа характерным является отсутствие товара в непосредственной близости от источника рекламной информации, в связи с чем потребитель должен посетить другой пункт продаж - на заправочную станцию - для приобретения товара, рекламную информацию о котором он получил на заправочной станции. Кроме того, указанный способ предусматривает активную роль потребителя в активации рекламной системы и, значит, неизбежно вынуждает потребителя рассеивать свое внимание между совершаемыми целевыми действиями и восприятием рекламной информации.

Таким образом, известные способы рекламирования товаров не обеспечивают ожидаемого от рекламирования товаров эффекта, так как потребителю предлагается отвлеченная информация о товарах, которые отсутствуют перед его глазами. Потребителю не предоставлены условия для того, чтобы под влиянием рекламы сразу отобрать и приобрести рекламируемый товар.

Раскрытие изобретения

В основу заявляемого изобретения положена задача путем изменения условий предоставления потребителю рекламной информации создать такой способ рекламирования товаров в местах продаж и такую реализующую его систему, которые обеспечили бы местам продаж увеличение объема товарооборота в условиях осознанного выбора потребителем рекламируемых товаров.

Эта задача решается при создании способа рекламирования товаров народного потребления в местах продаж, включающего формирование в удаленном центре видео- и аудиоинформации о рекламируемых товарах, передачу в места продаж комбинированного видео и аудио сигнала, несущего сформированную информацию о рекламируемых товарах, и воспроизведение этой информации на дисплее, снабженном звуковоспроизводящим средством, в котором, согласно изобретению, места продаж оборудуют множеством дисплеев, которые размещают в поле зрения множества посетителей мест продаж, перед воспроизведением сформированной информации указанный сигнал передают на управляющий сервер, который размещают в каждом месте продаж и посредством которого осуществляют удаленный контроль за работой каждого из множества дисплеев, при этом осуществляют непрерывное воспроизведение на каждом дисплее модуля по меньшей мере части сформированной информации о рекламируемых товарах, соответствующей товарам, имеющимся в месте продаж, в котором размещен соответствующий дисплей.

Благодаря изобретению в местах продаж достигается увеличение объема товарооборота, а посетители мест продаж делают осознанный выбор и приобретение рекламируемых товаров.

В соответствии с заявляемым изобретением дисплеи размещают над кассовым терминалом, над прилавком, где выложены товары, предлагаемые посетителям в данном месте продаж.

Согласно изобретению возможно указанный сигнал передавать на управляющий сервер по телефонной, цифровой кабельной линии или спутниковой связи.

В соответствии с заявляемым изобретением воспроизведение сигнала возможно осуществлять на нескольких дисплеях одновременно, но не обязательно синхронно, что позволяет повысить уровень восприятия посетителями мест продаж рекламной информации.

Согласно заявляемому изобретению целесообразно в удаленном центре для разных мест продаж формировать идентичную видео- и аудиоинформацию о рекламируемых товарах или различную видео и аудио информацию, соответствующую товарам, имеющимся в конкретном месте продаж.

Согласно изобретению для максимального вовлечения посетителей мест продаж в восприятие рекламной информации целесообразно, чтобы видеосигнал, несущий информацию о рекламируемых товарах, обеспечивал воспроизведение на дисплее игровых сюжетов и/или графического анимационного изображения или/и неподвижного графического изображения и/или текста.

Поставленная задача также решена созданием системы для рекламирования товаров в местах продажи, содержащая множество дисплеев, каждый из которых снабжен звуковоспроизводящим средством, средство вывода рекламной информации на дисплеи, которая, согласно изобретению, включает центральное управляющее устройство, размещенное в удаленном от места продаж центре и имеющее первый процессор с памятью, содержащей программу для преобразования рекламной информации в цифровые файлы защищенного формата, выход процессора соединен с входом накопителя рекламной информации, преобразованной в цифровые файлы защищенного формата, соединенного с блоком формирования модулей рекламной информации, также система включает множество устройств приема и распространения рекламной информации, каждое из которых размещено в каждом пункте продаж и содержит управляющий сервер, снабженный программой вывода модулей рекламной информации на дисплеи, соответствующего пункта продаж, вход которого посредством канала связи соединен с выходом блока формирования модулей рекламной информации центрального управляющего устройства и который имеет устройство ввода-вывода модулей рекламной информации, накопитель поступивших из центрального управляющего устройства модулей рекламной информации и устройство вывода модулей рекламной информации на дисплеи, при этом сервер снабжен блоком усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи рекламной информации.

Согласно изобретению эффективно, чтобы центральное управляющее устройство включало дополнительно второй процессор с памятью, снабженной программой формирования модулей рекламной информации, при этом вход второго процессора был соединен с выходом указанного накопителя центрального управляющего устройства, а выход второго процессора был соединен с входом упомянутого блока формирования модулей рекламной информации.

Согласно изобретению полезно, чтобы центральное управляющее устройство включало дополнительно третий процессор с памятью, снабженной программой анализа выведенных на дисплеи модулей рекламной информации, вход которого посредством канала связи был соединен с выходом указанного сервера устройства приема и распространения рекламной информации.

Согласно изобретению целесообразно, чтобы накопитель поступивших из центрального управляющего устройства модулей рекламной информации содержал блок хранения модулей рекламной информации и блок хранения сценария вывода на дисплеи модулей рекламной информации, а устройство вывода модулей рекламной информации на дисплеи содержало блок вывода изобразительной рекламной информации и блок вывода звуковой рекламной информации, при этом блок усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи рекламной информации содержал средство усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи изобразительной рекламной информации и средство усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи звуковой рекламной информации, входы которых соединены соответственно с выходами блока вывода изобразительной рекламной информации и блока вывода звуковой рекламной информации.

Предлагаемая система обеспечивает средства для достижения экономической эффективности в сфере реализации товаров и услуг и способствует потребителю делать осознанный и правильный выбор приобретаемых товаров.

Дальнейшие цели и преимущества заявляемого изобретения станут понятны из последующего подробного описания способа рекламирования товаров в местах продаж и системы, которую можно использовать для осуществления этого способа, и сопровождающего чертежа, на котором схематично изображена система, выполненная согласно изобретению.

Заявляемый способ рекламирования товаров народного потребления включает оборудование мест продаж множеством дисплеев, которые размещают в поле зрения множества посетителей мест продаж, например, над кассовым терминалом, над прилавками с выложенными товарами, в местах возможного формирования очереди посетителей мест продаж.

В соответствии с изобретением в удаленном от места продаж центре формируют модуль видео, то есть изобразительной, и аудио, то есть звуковой информации об ассортименте товаров и услуг, предлагаемых в конкретном месте продаж, о их качестве и стоимостной характеристике, преимуществах рекламируемых товаров. Формируемая видео- и аудиоинформация может иметь вид, например, игрового и/или графического анимационного изображения или/и неподвижного графического изображения и/или текста. Согласно заявляемому изобретению целесообразно в удаленном центре для разных мест продаж формировать идентичные модули видео- и аудиоинформации о рекламируемых товарах или различные модули видео- и аудиоинформации, соответствующей товарам, имеющимся в конкретном месте продаж.

Необходимо сказать, что в удаленном от места продаж центре изначально формируют видео- и аудиоинформацию об ассортименте товаров и услуг, рассчитанную на определенную аудиторию, информация предназначается для платежеспособных потенциальных покупателей, которые прибыли в место продаж с целью совершения покупок, при том, что в момент получения информации их внимание сконцентрировано на выборе товаров. Потребитель рекламной информации, в момент ее предоставления, заинтересован в получении дополнительной информации о товарах, так как осуществляет выбор и восприимчив к такой информации, поскольку его внимание не сосредоточено на иных действиях. Таким образом, благодаря своевременному и адресному предоставлению рекламной информации посетители мест продаж будут ее воспринимать предметно, полно и, значит, будут делать осознанный выбор товаров из предлагаемого ассортимента.

Комбинированный видео- и аудиосигнал, несущий сформированную информацию о рекламируемых товарах в виде блока цифровой информации, передают на множество управляющих серверов, каждый из которых размещают в каждом месте продаж и посредством которого осуществляют удаленный контроль за работой каждого из множества дисплеев.

С помощью управляющего сервера осуществляют отбор по теме воспроизводимой рекламной информации в соответствии со спецификой места продаж, в соответствии с местом расположения каждого дисплея в торговом зале места продаж, а также в соответствии с пожеланиями заказчика рекламной информации и рекламодателей.

Передачу комбинированного видео- и аудиосигнала из удаленного центра на управляющий сервер мест продаж осуществляют, например, по телефонной, цифровой кабельной линии, по спутниковой связи или путем курьерской доставки средства хранения внесенных данных, в том числе лазерного диска, в места продаж. Способ передачи комбинированного видео- и аудиосигнала зависит, например, от удаленности места продаж от центра, требований к качеству передаваемого сигнала, материальных возможностей потребителя сигнала.

Согласно изобретению после получения комбинированного видео- и аудиосигнала из удаленного центра на управляющий сервер осуществляют непрерывное воспроизведение в пункте продаж на каждом дисплее, снабженном звуковоспроизводящим средством, модуля по меньшей мере части сформированной информации о рекламируемых товарах. Согласно изобретению дисплеи в пункте продаж размещают над кассовым терминалом, над прилавком, где выложены товары, предлагаемые посетителям в данном месте продаж.

При этом в основном на каждом дисплее, размещенном над прилавком, непрерывно воспроизводят тот модуль сформированной информации, которая касается товаров, выложенных на прилавке, то есть в непосредственной близости от этого дисплея. Следует сказать, что в соответствии с изобретением весь объем рекламной информации, сформированной в соответствии со спецификой места продаж, непрерывно и дискретно воспроизводят на дисплеях, установленных над кассовым терминалом или в местах возможного формирования очереди покупателей. При воспроизведении всего объема рекламной информации на нескольких дисплеях осуществляют с помощью управляющего сервера удаленный контроль за работой каждого из этих дисплеев и чаще всего стремятся добиться асинхронности в дискретном воспроизведении информации на каждом из дисплеев, установленных, например, над кассовым терминалом, что исключает монотонность изложения с дисплеев рекламной информации и позволяет повысить уровень восприятия рекламной информации посетителями мест продаж, находящихся перед кассовым терминалом.

Согласно изобретению для максимального вовлечения посетителей мест продаж в восприятие рекламной информации целесообразно, чтобы видеосигнал, несущий информацию о рекламируемых товарах, обеспечивал воспроизведение на дисплее, например, игровых сюжетов, анимационного изображения, в том числе графического или/и неподвижного изображения и/или текста, при этом воспроизводимое видеоизображение благодаря цифровой форме записи имеет высокую четкость и яркость. Воспроизведение на дисплее рекламной информации о конкретном товаре в виде комплекса изображений различного характера - игровых, анимационных, текстовых позволяет убедительно и доходчиво проинформировать посетителя о характеристиках товаров, которые находятся в поле его зрения.

Говоря о местах продаж, мы имеем в виду различные места, предназначенные для посещения неопределенным кругом лиц, где этим лицам предлагается и, при их желании, фактически происходит реализация товаров или услуги с немедленным или отсроченным расчетом за приобретенный товар или услугу, например, магазины, супермаркеты, аптеки, торговые павильоны, салоны услуг, конторы туристических агентств, средства общественного транспорта.

Благодаря изобретению в местах продаж достигается увеличение объема товарооборота за счет того, что посетители мест продаж получают своевременную и адресную информацию, способствующую осознанному выбору и приобретению рекламируемых товаров.

Более подробно предлагаемый способ будет описан ниже при описании работы системы для осуществления предлагаемого способа.

Заявляемый способ рекламирования товаров в местах продаж может быть реализован, например, с помощью системы, представленной на чертеже.

Эта система включает в себя центральное управляющее устройство 1, размещенное в удаленном от места продаж центре, которое имеет первый процессор 2 с памятью, содержащей программу для преобразования рекламной информации в цифровые файлы защищенного формата, накопитель 3 рекламной информации, преобразованной в цифровые файлы защищенного формата, блок 4 формирования модулей рекламной информации. Выход процессора 2 соединен с входом накопителя 3 рекламной информации, преобразованной в цифровые файлы защищенного формата, который соединен с блоком 4 формирования модулей рекламной информации.

Первый процессор 2 в зависимости от исходного рекламного материала - кассета с записью ролика на пленку в аналоговом формате (Betacam, VHS), другой носитель рекламного материала с записью графического файла в цифровом формате (mpeg, avi, vob), цифровой файл, поступающий по каналам связи, может представлять собой либо видеомагнитофон, либо считывающий дисковод, либо устройство приема сигнала, поступающего по каналам связи, либо комбинацию этих устройств, соединенную с процессором, оснащенным соответствующим программным обеспечением и преобразующим исходный рекламный материал в цифровые файлы с элементами защиты от несанкционированного копирования и воспроизведения.

Говоря о накопителе 3, мы имеем в виду блок памяти для хранения базы данных или каталога рекламных материалов (видеороликов) в специальном формате.

Блок 4 формирования модулей рекламной информации может представлять собой, например, записывающий дисковод оптических дисков либо устройство передачи цифрового сигнала по линиям связи.

Центральное управляющее устройство 1 также может включать второй процессор 5 с памятью, снабженной программой формирования модулей рекламной информации, при этом вход второго процессора 5 соединен с выходом накопителя 3, а выход второго процессора 5 соединен с входом блока 4 формирования модулей рекламной информации.

Центральное управляющее устройство, кроме того, может включать третий процессор 6 с памятью, снабженной программой анализа выведенных на дисплеи 7 модулей рекламной информации.

Второй процессор 5 в основном предназначен для формирования сценария, согласно которому в блоке 4 осуществляется формирование модулей рекламной информации.

Третий процессор 6 в основном оснащен клавиатурой и монитором для оператора и предназначен для осуществления анализа отчетной информации о фактической трансляции рекламной информации в местах продаж. На выходе процессора 6 оператор имеет готовый отчет о трансляции в требуемом рекламодателями виде и полноте, для этого к выходу процессора 6 может быть подключен, например, принтер (не показан).

Также заявляемая система включает множество устройств 8 приема и распространения рекламной информации, каждое из которых размещено в каждом пункте продаж. Устройство 8 содержит управляющий сервер 9, который управляет всеми процессами трансляции рекламной информации, обновлением рекламной информации и формированием отчетности об осуществленной трансляции. Управляющий сервер 9 снабжен программой вывода модулей рекламной информации на дисплеи 7, соответствующего пункта продаж, и блок 10 усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи 7 рекламной информации. Вход сервера 9 посредством канала связи 11 соединен с выходом блока 4 формирования модулей рекламной информации центрального управляющего устройства 1. Управляющий сервер 9 имеет устройство 12 ввода-вывода модулей рекламной информации, накопитель 13 поступивших из центрального управляющего устройства 1 модулей рекламной информации и устройство 14 вывода модулей рекламной информации на дисплеи 7.

Рекламный модуль, поступивший из центрального управляющего устройства 1 в устройство 8 приема и распространения рекламной информации, через устройство 12 ввода-вывода модулей рекламной информации помещается в управляющий сервер 9 в накопитель 13.

Согласно изобретению накопитель 13 в основном содержит блок 15 хранения локальной базы модулей рекламной информации и блок 16 хранения текущего сценария воспроизведения модулей рекламной информации и отчетной информации о фактических трансляциях. Согласно изобретению устройство 14 вывода модулей рекламной информации на дисплеи 7 чаще всего содержит блок 17 вывода изобразительной (видео) рекламной информации и блок 18 вывода звуковой (аудио) рекламной информации. При этом блок 10 усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи 7 рекламной информации чаще всего содержит средство 19 усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи изобразительной рекламной информации и средство 20 усиления и мультиплицирования выводимой на звуковоспроизводящие средства 21 дисплеев 7 звуковой рекламной информации. Входы средств 19 и 20 соединены соответственно с выходами блока 17 вывода изобразительной рекламной информации и блока 18 вывода звуковой рекламной информации.

Заявляемая система включает в себя множество установленных в местах продаж дисплеев 7, каждый из которых снабжен звуковоспроизводящим средством 21.

Вход процессора 6 центрального управляющего устройства 1 посредством канала связи 22 соединен с выходом сервера 9 устройства 8 приема и распространения рекламной информации.

Способ рекламирования товаров в местах продаж реализуется, например, в системе, схематично изображенной на сопроводительном чертеже.

Лучший вариант осуществления изобретения

Прежде всего подготавливают исходный рекламный материал в виде, например, тематических игровых сюжетов и/или графического анимационного изображения или/и неподвижного графического изображения и/или текста, например, на кассетах с записью на пленку в аналоговом формате (Betacam, VHS), другом носителе рекламного материала с записью графического файла в цифровом формате (mpeg, avi, vob), цифрового файла. Из исходного рекламного материала в центральном управляющем устройстве 1, размещенном в удаленном от места продаж центре, формируют видео- и аудиоинформацию о рекламируемых товарах, предположительно предназначенных для реализации в конкретном месте продаж. Для этого исходный материал вводят в процессор 2, где осуществляется преобразование исходного материала рекламной информации в цифровые файлы защищенного формата. Затем преобразованная рекламная информация поступает в накопитель 3, объем которого принципиально не ограничен и может содержать весь рекламный материал, введенный в процессор 2. Затем в блоке 4 формируется модуль рекламной информации, и для этого преобразованная рекламная информация сначала поступает в процессор 5, предназначенный для формирования сценария, согласно которому затем в блоке 4 осуществляется формирование заданного модуля рекламной информации.

В соответствии с изобретением в центральном управляющем устройстве 1 формируют видео и аудио информацию о том ассортименте товаров и услуг, которые предлагаются в том месте продаж, для которого формируют модуль рекламной информации, а также в соответствии с пожеланиями заказчика рекламной информации и рекламодателей.

Далее сформированный модуль рекламной информации, несущий информацию о рекламируемых товарах, в виде блока цифровой информации, передают через устройство 12 ввода-вывода на каждый управляющий сервер 9 множества устройств 8 приема и распространения рекламной информации, каждое из которых размещено в местах продаж, для которых сформирован конкретный модуль рекламной информации.

Благодаря цифровой форме записи сформированный модуль рекламной информации имеет высокую четкость и яркость, что способствует повышению восприятия посетителем пункта продаж воспроизводимой на дисплее рекламной информации о конкретных товарах, которые находятся в поле его зрения.

Передачу модуля рекламной информации из центрального управляющего устройства 1 на управляющий сервер 9 места продаж осуществляют, например, по телефонной, цифровой кабельной линии, по спутниковой связи или путем курьерской доставки средства хранения внесенных данных, в том числе лазерного диска, в места продаж.

Рекламный модуль, поступивший на сервер 9, либо направляется в накопитель 13 в блок 15 хранения локальной базы, либо через блок 16 трансформируется в соответствии с текущим сценарием, хранящимся в блоке 16, либо направляется в устройство 14 для вывода модуля рекламной информации на дисплеи. В устройстве 14 имеется блок 17, обеспечивающий вывод изобразительной рекламной информации, и блок 18, обеспечивающий вывод звуковой рекламной информации.

Таким образом, сервер 9, и в частности блок 16, обеспечивает воспроизведение на каждом дисплее данного пункта продаж той части сформированной информации, которая касается товаров, выложенных в непосредственной близости от этого дисплея, то есть на прилавке, над которым установлен дисплей. Следует сказать, что в соответствии с изобретением весь объем рекламной информации, сформированной в соответствии со спецификой места продаж, непрерывно и дискретно воспроизводят на дисплеях, установленных над кассовым терминалом или в местах возможного формирования очереди покупателей. При воспроизведении всего объема рекламной информации на нескольких дисплеях осуществляют с помощью сервера 9 удаленный контроль за работой каждого из этих дисплеев и чаще всего стремятся добиться асинхронности в дискретном воспроизведении информации на каждом из дисплеев, установленных, например, над кассовым терминалом, что исключает монотонность изложения с дисплеев рекламной информации и позволяет повысить уровень восприятия рекламной информации посетителями мест продаж, находящихся перед кассовым терминалом.

Для усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи рекламной информации устройство 8 содержит блок 10, который имеет средство 19 усиления и мультиплицирования выводимой на дисплеи изобразительной рекламной информации и средство 20 усиления и мультиплицирования выводимой на звуковоспроизводящие средства 21 дисплеев 7 звуковой рекламной информации.

Таким образом, блок 10 и, само собой разумеется, средства 19 и 20 позволяют в соответствии с необходимостью для конкретного места продаж усилить и мультиплицировать выводимую на дисплеи и звуковоспроизводящие средства рекламную информацию. При этом указанная структура блока 10 позволяет при постоянном усилении изобразительной рекламной информации осуществлять в разной степени усиление звуковой рекламной информации, зависящей, например, от уровня шума в месте продаж, который меняется в течение рабочего дня.

Информация о фактических трансляциях рекламной информации в месте продаж хранится в блоке 16 сервера 9, откуда она по каналу связи поступает на процессор 6 центрального управляющего устройства 1, где осуществляется анализ выведенной на дисплеи конкретного пункта продаж рекламной информации и формируется отчетная информация в требуемом рекламодателем виде и полноте.

Благодаря изобретению в местах продаж достигается увеличение объема товарооборота за счет того, что посетители мест продаж получают своевременную и адресную информацию в виде комплекса изображений различного характера - игровых, анимационных, текстовых, что позволяет убедительно и доходчиво проинформировать посетителя о характеристиках товаров, которые находятся в поле его зрения, и способствует осознанному выбору и приобретению посетителем рекламируемых товаров.

Промышленная применимость

Изобретение найдет применение при реализации товаров или услуг с немедленным или отсроченным расчетом за приобретенный товар или услугу, например, в магазинах, супермаркетах, аптеках, торговых павильонах, салонах услуг, конторах туристических агентств, средствах общественного транспорта.