печатная продукция и способ ее изготовления

Формула изобретения

1. Способ изготовления печатной продукции (30), отличающийся тем, что на стадии допечатных процессов (11) из базы данных (13) постингов предоставляют постинги (3, 4, 5, 6) блоггеров (1, 2) для макета верстки полосы (15) для печатной продукции (30), и тем, что на основании макета верстки полосы (15) изготавливают, по меньшей мере, одну печатную форму и печатную продукции (30) с выбранными постингами изготавливают обычным процессом печатания (20).

2. Способ по п.1, отличающийся тем, что постингам (3, 4, 5, 6), которые хранят в базе данных (13) постингов, присваивают идентификатор (48, 49) с информацией о предоставляющем блоггере (1, 2) и, предпочтительно, оценкой этого блоггера (1, 2).

3. Способ по п.1, отличающийся тем, что на стадии допечатных процессов (11) из базы данных (12) рекламных объявлений предоставляют рекламные объявления от рекламодателей для макета верстки полосы (15) для печатной продукции (30).

4. Способ по одному из пп.1-3, отличающийся тем, что постингам и рекламным объявлениям в печатной продукции (30) соответственно присваивают специфический тег (32, 34, 36).

5. Способ по п.4, отличающийся тем, что читатели могут послать, по меньшей мере, на одну платформу для голосования (10, 41, 42, 43) ответ (37, 38, 39, 40), который могут однозначно приписать постингу (31, 33, 35) с использованием тегов (32, 34, 36).

6. Способ по п.5, отличающийся тем, что на основании ответа читателя (37, 38, 39, 40) создают оценку напечатанного постинга (31, 33, 35) и блоггера соответствующего постинга.

7. Способ по п.6, отличающийся тем, что вновь предоставленные постинги предоставляют для макета верстки полосы (15) из базы данных (13) постингов в порядке, составленном в ранжировочном списке (44).

8. Способ по п.7, отличающийся тем, что для того, чтобы создать ранжировочный список (44), для каждого постинга создают пометку, зависящую, среди прочего, от читательской оценки предоставляющего блоггера.

9. Способ по одному из пп.5-8, отличающийся тем, что теги выполняют считываемыми машиной предпочтительно в виде двумерного или матричного штрих-кода и могут сканировать с использованием камер в мобильных телефонах, и при этом читательский ответ идентифицируют и адресуют специфическим для постинга образом без дальнейшей помощи от читателя, предпочтительно кликом.

10. Способ по п.9, отличающийся тем, что блоггеров сертифицируют (47) из портала блога (7) после согласия на руководящие принципы (45) блога.

11. Способ по п.10, отличающийся тем, что постинги (3, 4, 5, 6) предоставляют из нескольких порталов блога, которые приписывают конкретным географическим регионам, или из категорий, которые располагают в соответствии с географическим происхождением предоставляющего блоггера.

12. Система для осуществления способа по одному из предыдущих пунктов, отличающаяся тем, что портал блога (7) подключен до стадии допечатных процессов (11).

13. Печатная продукция (30), включающая напечатанные постинги, выполненные со специфическим для постинга тегом (32, 34, 36), причем тег (32, 34, 36) предпочтительно является, по меньшей мере, частично считываемым машиной и может быть сканирован в переносное устройство для установления соединения, так что читательский ответ идентифицируется и адресуется специфическим для постинга образом без дальнейшей помощи от читателя, предпочтительно кликом.

14. Печатная продукция по п.13, отличающаяся тем, что тег хранит информацию для однозначной идентификации связанного постинга и адреса ответа.

Описание изобретения к патенту

ОБЛАСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Настоящее изобретение относится к печатной продукции в соответствии с предотличительной частью пункта 14 формулы изобретения, к способу изготовления печатной продукции в соответствии с предотличительной частью пункта 1 формулы изобретения и к системе для изготовления печатной продукции в соответствии с предотличительной частью пункта 13 формулы изобретения.

ПРЕДПОСЫЛКИ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Термин «weblog», состоящий из слов «web» - всемирная паутина и «log» - журнал, был выдуман в 1997 году американцем Джоном Боргаром (John Borgar), публиковавшим в сети Интернет регулярно обновляемый онлайновый дневник, сокращенно именовавшийся также как блог. Поэтому его часто называют первым блоггером и изобретателем сетевого журнала (веблога).

За последние годы количество веблогов заметно увеличилось. На сегодня во всем мире, возможно, насчитывается приблизительно более 70 миллионов блогов. В течение продолжительного времени блоггеры используют также технологию видео связи и радиосвязи с подвижными объектами, в результате чего в сети Интернет в дополнение к обычному веблогу можно найти и так называемые вилоги (видеоблоги) и моблоги (мобильные блоги).

В дополнение к первоначальным дневникам в сети Интернет, посвященным переживаниям автора, встречаются блоги на любую мыслимую тему - от политики, автомобилей, спорта, музыки, литературы, технологии до патентного права. Переходы между типами блогов непрерывны, но можно определить, что веблоги, склоняющиеся к тому, чтобы быть персональными, личными, написаны частными лицами, а специализированные веблоги написаны в команде, часто и вместе с компанией.

Нынешняя тенденция, которую можно наблюдать во многих веблогах, заключается в том, что лицу, читающему блог, предоставляется возможность высказать свое личное мнение относительно содержимого. Таким образом, веблог становится интерактивной платформой в сети Интернет, на которой оператор веблога или блоггер выражает свое мнение о проблеме и в то же время дает возможность читателю также выразить свое мнение и, таким образом, стать блоггером. Однако замечания и комментарии читателей часто появляются не на первой странице веблога, а на иерархически более низких страницах и увязаны с основным содержимым ссылками или потоками.

Важность веблогов как источника информации и, в не меньшей степени, и как инструмента формирования мнения, в Европе по-прежнему часто недооценивается и, кроме того, не воспринимается серьезно, особенно установившимися средствами массовой информации - прессой, радио и телевидением. В США, напротив, во время президентской кампании 2004 года, например, блоггеры из демократической партии были официально приглашены на национальный партийный съезд и рассматривались как обычные корреспонденты.

Издательства, как традиционно самые важные поставщики информации, признали, после того как начальная эйфория по поводу электронной газеты угасла, что недостаточно сделать существующий печатный ассортимент доступным как электронная газета в сети Интернет в более или менее неизменном виде. Уже в 1997 году Р.Спекер (R.Specker) описал в Chancen und Risiken einer individuellen Informationsvermittlung («Возможности и риски индивидуальной передачи информации»), что представление новостей на экране требует логики и эстетики, отличающейся от логики и эстетики в печатной продукции, и что читатель электронной газеты сам решает, что он хочет видеть и чего он не хочет видеть, в намного большей степени, чем в случае печатной продукции. Поскольку электронные газеты, в принципе, не имеют каких-либо ограничений пространства, любые новости теоретически могут предоставляться в любых желаемых подробностях и могут связываться с дополнительной вводной информацией. Это могут быть гипертекстовые ссылки на другую соответствующую информацию в сети Интернет, например, статьи из энциклопедии, фотографии, схемы, примечания или аудиоклипы или даже видеосерии. Признано также, что интерактивный характер сети Интернет открывает новые возможности для повышения эффективности по сравнению с обычной печатной продукцией. Обратная связь по электронной почте, возможная с наименьшими усилиями, например, с авторами конкретной статьи, повышает лояльность читателя, с одной стороны, и, с другой стороны, предоставляет коммуникаторам, которые традиционно имеют слабую обратную связь, желанный входной сигнал за их работу, который превосходит известные рыночные исследования как в качественном, так и количественном отношениях.

Хотя для издателей, которые, в основном, представляют уже существующую печатную продукцию, например, ежедневную или еженедельную газету, и в онлайновом режиме, возникает проблема конкуренции самих с собой, значительное преимущество электронных онлайновых новостей над печатной продукцией по-прежнему заключается в том, что электронную новостную продукцию можно изготавливать с относительно малыми начальными капиталовложениями и с низкими текущими расходами. Однако возможные экономии фактически ограничиваются, главным образом, если не исключительно типографским процессом и последующей дистрибуцией печатной продукции, поскольку выбор новостей и редакторская работа перед допечатными процессами осуществляются относительно неизменным образом, и поэтому в этих областях снижения расходов не достигнуты.

Разные издательства в настоящее время пытаются копировать концепции успешных веблогов на своих онлайновых порталах, или же с успешными блоггерами, то есть блоггерами с большим числом посещений или высоким рейтингом, заключаются договора как с обозревателями. В этом случае блог понимается как означающий лишь дополнение к предоставленным традиционным новостям и не играет важной роли, когда редакционная коллегия собирает информацию, или при разработке и изготовлении обычной печатной продукции.

По-прежнему недооценивается тот факт, что многие веблоги действуют как фактические машины поиска и фильтрования в сети и являются предварительным отбором конкретных тематических областей из обширного диапазона информации во всемирной паутине. Аналогичным образом, часто не признается тот факт, что лидерство в части мнения относительно конкретных тем в сети Интернет несомненно принадлежит конкретным блогам, а не порталам или страницам коммерческих, институциональных или государственных провайдеров и/или операторов. Кроме того, за последнее время как ресурс для экспертных знаний установились так называемые блоги знаний (knowledge blogs) или K-логи (где K-лог расшифровывается как «лог знаний»).

Если содержимое из веблога намечено для публикации в онлайновой газете, не только необходимо проверить аутентичность этого содержимого, но и обычно возникают проблемы авторского права. Для того чтобы смочь дать правовую оценку веблогу, необходимо провести отличие между статьями, написанными собственником веблога, и статьями, являющимися комментариями к указанным статьям. Статьи, написанные собственником веблога, и статьи, написанные читателями, могут очень отличаться. Например, присутствуют краткие изложения содержаний средств массовой информации со связанной гиперссылкой, или еще личные стихотворения и текст. На основе этого разнообразия необходимо исследовать тип и содержание каждой отдельной статьи (именуемой также постингом), чтобы смочь присвоить знак произведения соответствующему постингу или отказать в присвоении этого знака.

Произведения - это продукты умственной деятельности в литературе и искусстве, которые носят индивидуальный характер. Работа должна быть продуктом умственной деятельности и должна, следовательно, возникать из умственной деятельности человека. Без сомнения, всем постингам можно дать определение продуктов умственной деятельности, но они носят человеческий характер. Индивидуальный характер - это еще одно необходимое условие для защиты работы авторским правом. Например, продукты умственной деятельности, созданные любым желающим в той же манере, не обладают индивидуальным характером, но в каждом отдельном случае возможны и исключения. Качество постингов настолько отличается, что можно использовать только каждый отдельный случай, чтобы оценить, есть ли продукт умственной деятельности с индивидуальным характером.

Операторы веблогов обычно не берут на себя ответственность за постинги читателями или блоггерами, и возможное авторское право на эти постинги остается, соответственно, у них. Веблог как таковой с его содержимым, которое потенциально защищено авторским правом, при определенных обстоятельствах также может представлять собой независимо защищенную работу, поскольку согласно пункту 1 статьи 4 Закона Швейцарии «Об авторском праве», например, сборники могут быть независимо защищенными, если подбор или систематизация представляет собой продукт умственной деятельности с индивидуальным характером. Систематизация индивидуальных постингов владельцем веблога и комментариев читателей может содержать индивидуальную систематизацию в каждом отдельном случае, равно как может быть и любой обычной домашней страницей. В этом отношении, если выполнены необходимые предварительные условия, веблог как компиляция может защищаться как независимая работа. Неясная ситуация, касательно защиты авторским правом отдельных статей блога или всех подборок статей, таит в себе непредсказуемый и неприемлемый риск для потенциальных коммерческих пользователей этих статей.

В Швейцарии и других европейских странах можно было крайне успешно начать выпуск бесплатных ежедневных газет таблоидного формата. Они намеренно раздаются пассажирам общественного транспорта с использованием распространителей и газетных ящиков на станциях и автобусных остановках в утренние и вечерние часы пик. В этой печатной продукции преимущества обычных печатных средств массовой информации дают полный эффект. При этом не нужны какие-либо аппаратные средства, какой-либо источник питания и какой-либо доступ к сети. Читатель может пробежаться по продукту с любой скоростью, какую захочет, и может выбирать и читать статью, отвечающую его интересам. Читать ему не помешает ни прерванный радиоканал, ни отсутствие полосы частот или сетевого покрытия.

Несмотря на эти важные преимущества обычной печатной продукции над электронными средствами массовой информации, в частности, над «электронными газетами», во многих европейских странах тиражи обычных ежедневных газет падают. Поэтому новая продукция и новые способы изготовления имеют жизненную важность для печатных средств массовой информации, чтобы они могли существовать на рынке новостей и, таким образом, участвовать в очень жесткой конкуренции за расходы на рекламу с компаниями-третьими сторонами в лице электронных средств массовой информации.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРЕТЕНИЯ

Одной целью настоящего изобретения является создание способа и системы для изготовления новой печатной продукции и создание новой печатной продукции с устранением вышеупомянутых недостатков и проблем.

Еще одной целью настоящего изобретения является оптимизация расходов на приобретение новостей и издержек допечатных процессов для новой печатной продукции.

Кроме того, целью настоящего изобретения является минимизация или исключение риска нарушений авторского права при изготовлении новой печатной продукции.

Эти цели достигаются способом изготовления печатной продукции, системой для изготовления печатной продукции и печатной продукцией по независимым пунктам 1, 13 и 14 формулы изобретения.

Новая печатная продукция, новый способ изготовления и новая система в качестве источника новостей для обычных печатных средств информации используют веблоги и содержащиеся в них статьи. Основное отличие от известной электронной продукции и соответствующих способов, которыми статьи или постинги блогов делаются доступными в онлайновом режиме, заключается в том, что, в соответствии с настоящим изобретением, статьи блогов подаются на стадию допечатных процессов новым образом и обрабатываются на ней для передачи на стадию изготовления печатных форм после создания макета, которое предпочтительно автоматизировано в зависимости от способа печатания. Предлагаемые способы и системы позволяют проверять, распределять по категориям и оценивать статьи или постинги блогов таким образом, что фактический объем редактирования на стадии допечатных процессов можно значительно уменьшить. Это дает в результате огромную экономию, поскольку соответствующему редактору преимущественно предоставляется предпочтительно предварительно разбитый по категориям предварительный отбор статей блогов, в идеальном случае, в виде ранжировочных списков, посредством способов и систем оценки, более подробно описанных ниже, и, факультативно, предшествующих способов и систем проверки. В соответствии с одним предпочтительным вариантом осуществления изобретения, соответствующий редактор может выбрать соответствующий постинг для публикации из представленного предварительного отбора, просто нажав этот постинг или кликнув по нему, пометив поле выбора, связанное с постингом, или пометив постинг иным образом, например, на обычном издательском автоматизированном рабочем месте с рабочим столом. Выбранный постинг предпочтительно показывается как выбранный визуально распознаваемым образом, и при этом редактор может в любое время просмотреть, какие постинги уже выбраны для публикации.

По новому способу предпочтительно используют постинги блоггеров, которые дали согласие на коммерческое использование статей своих блогов для публикации в печатной продукции согласно изобретению и возможные последующие использования как часть процесса онлайновой регистрации и сертификации через портал блога. При этом юридическая определенность для коммерческого оператора портала блога и изготовителя новой печатной продукции существенно повышается.

Кроме того, сертифицированные блоггеры преимущественно обязуются соблюдать руководящие принципы и общие условия оператора портала, а также избегать нарушений основных принципов «сетевого этикета». Сертификация позволяет приписывать каждую статью конкретному блоггеру и исключать его постинги из публикации в случае нарушений.

Каждому постингу, предоставленному на портал блога сертифицированным блоггером и приписанному к нужной категории, выделяется специфический для постинга идентификатор, который, кроме того, содержит среди прочего, выбранную категорию и элемент исходной информации, который позволяет приписать постинг автору или предоставляющему блоггеру. Новые постинги предпочтительно каталогизированы с помощью программы семантической оценки и помещены в конкретную категорию блогов. Если предоставляющий блоггер уже отнес постинг к какой-то категории, автоматическая категоризация в идеальном случае подтвердит правильность выбора или, при отсутствии соответствия, учтет выбор блоггера и соответственно взвесит его при автоматической категоризации. Для каждой вновь предоставляемой статьи блога предпочтительно создается пометка, которая позволяет автоматически располагать все вновь поступающие статьи в ранжировочном списке. Доказано, что эту пометку преимущественно основывать, главным образом, на оценке предыдущих постингов блоггера. Эту оценку выполняют читатели напечатанных постингов, предпочтительно, посредством SMS, электронной почты или онлайнового доступа читателей к соответствующему сайту оценки или голосования, встроенному в портал блога и подключенному к нему. Если напечатанный постинг блоггера получает преобладающе положительные оценки читателей, оценка блоггера в целом улучшается. Оценка автора/блоггера учитывается при создании пометки для новой статьи, и при этом постинги блоггеров с хорошей оценкой поднимаются в ранжировочном списке выше постингов блоггеров, ранее напечатанные постинги которых получили, главным образом, отрицательные оценки. Для создания ранжировочного списка перечня предпочтительно используется и информация по результатам семантического анализа, которая для каждой статьи позволяет определить релевантность ключевых слов. Кроме того, семантический анализ позволяет рассчитать, насколько хорошо новая статья попадает в соответствующую предопределенную категорию. Это значение (называемое также «соответствием») тоже можно учитывать при создании ранжировочного списка для конкретной категории. Математические принципы создания таких ранжировочных списков, равно как и инструменты программного обеспечения для их реализации известны специалистам в данной области, и поэтому подробнее не объясняются. Пометка, созданная для статьи, предпочтительно добавляется в специфический для постинга идентификатор как дополнительная информация.

Поскольку для постингов вновь зарегистрированных блоггеров каких-либо оценок неизбежно нет, они предпочтительно хранятся вместе с результатом семантического анализа и информацией, касающейся соответствия для конкретной категории, в отдельной категории для новых постингов и доводятся до сведения редактора на стадии допечатных процессов.

В предпочтительных вариантах осуществления изобретения ранжировочный список используется на стадии допечатных процессов для полностью автоматического представления макета верстки полосы просматривающему редактору. Этот макет верстки полосы состоит из постингов для каждой категории с наилучшими оценками и добавленных рекламных объявлений. Редактор подтверждает предложение во всей его полноте или подтверждает лишь отдельные постинги и заменяет другие. Если в постингах не представлен графический материал, при создании макета верстки полосы/полосы редактор еще может вставить подходящий графический материал. На этой стадии редактором/лицом, ответственным за макет, может быть вставлен и «нейтральный» материал для лояльности читателей, например, загадки, головоломки, игры судоку и/или комиксы.

Копия выбранного постинга предпочтительно соответственно переносится в буфер, и для проверки, когда полностью использовано имеющееся место в соответствующей категории и/или во всей печатной продукции, используются предопределенные предельные значения. В этом случае новая печатная продукция весьма значительно отличается от известных онлайновых газет, которые не имеют таких жестких ограничений страниц или места.

В простейшем случае новая печатная продукция изготавливается предприятием, например издателем газет с типографией. Однако вполне возможно, что в изготовлении принимают участие и несколько предприятий. Например, портал блога может эксплуатироваться первым предприятием, предоставляющим предприятиям, например издателям газет, сертифицированные и категоризированные постинги, сопровождаемые оценочной информацией по ответам читателей. Указанные предприятия могут без проблем вести обновляемые и полные базы данных постингов своей внутренней стадии допечатных процессов, используя регулярно поставляемые пакеты данных.

В зависимости от зоны распространения печатной продукции, подлежащей изготовлению, необходимы еще и переводы статей блогов, выполненные автоматически, частично автоматически или обычным образом. Эта услуга предпочтительно оказывается также оператором портала блога. Особенно преимущественно, не только специфические по теме категории, предложенные для статей блогов на портале блога, но и портал блога является внешнему миру со специфическими для страны или специфическими для региона субпорталами на соответствующих языках.

В одном дополнительном варианте осуществления несколько порталов блогов действуют для разных географических регионов, и при этом постинги в категории, например, на тему политики, записываются регионально и представляются на редактирование на последующей стадии. Таким образом, статьи блогов можно подразделять по регионам происхождения для требуемой категории. В одном предпочтительном варианте осуществления для создания макета имеются статьи блогов на конкретную тему или в конкретной категории, уже предварительно выбранные автоматически или путем редактирования, сортированными по географическому происхождению. При редактировании, например, точки зрения относительно текущей политической темы можно, таким образом, просматривать разбитыми на статьи из Северной Америки, Европы и арабского мира и можно подходящим образом сравнивать между собой с минимальным трудом.

Печатная продукция, которую можно предпочтительно изготавливать предлагаемым способом и предлагаемой системой, включает, например, таблоидные форматы DIN А4 и А5, продукцию двусгибной фальцовки и сфальцованную гармошкой продукцию.

Если, например, необходимо изготовить двенадцатистраничный таблоид в формате А4 в соответствии с настоящим изобретением, соответствующий редактор может выбрать этот формат из базы данных, содержащей сопутствующую информацию о форматах и модели форматов, и может определить абсолютное число полос и величину и число полос по категориям для публикации. Кроме того, заранее определяется место, имеющееся для рекламных объявлений в каждой категории и/или вообще. Как подробнее описывается ниже, это место для рекламных объявлений предпочтительно автоматически заполняется системой с предварительно разбитыми на категории рекламными объявлениями из базы рекламных объявлений. На основании этих ключевых данных система будет непрерывно контролировать операцию выбора редактором во время создания макета верстки полосы и полосы, предпочтительно будет указывать ход выполнения работ визуально обнаруживаемым образом по мере заполнения каждой категории и, при достижении предела, установленного для категории, сделает дальнейший выбор невозможным или, по меньшей мере, выдаст предупредительное сообщение. В других предпочтительных вариантах осуществления система автоматически создает полное предложение по макету, которое редактор может затем принять или изменить.

После завершения операции выбора редактору может предоставляться также возможность окончательно проверить макет, созданный системой с использованием выбранных постингов и рекламных объявлений, и исправить ошибки и/или изъяны в режиме ручной обработки.

Работа, такая как цветоделительная корректура, фотомонтажи и вся работа по оптимизации для графического и информационного материала, также выполняется на стадии допечатных процессов.

Система присваивает уникальный тег всем постингам, а также всем рекламным объявлениям, не позднее момента, когда они выбраны для публикации, причем указанный тег предпочтительно реализуется в виде считываемого машиной двумерного или матричного штрих-кода в печатном состоянии. Печатные теги располагаются на постинге или относительно постинга таким образом, что читатель правильно интуитивно приписывает их. Тег, напечатанный вместе с постингом или рекламным объявлением, - это предпочтительное средство позволить читателю взаимодействовать с новой средой. Изобретение позволяет читателям совместно влиять на изготовление будущей печатной продукции очень непосредственно и ранее неизвестным образом.

Основная информация о разных типах штрих-кодов известна. Ее можно найти, например, на сайте http://en.wikipedia.org/wiki/Bar_code, и повторяться в этом описании она не будет. В зависимости от размера тега, до 2 килобайт данных могут в настоящее время храниться и представляться в печатном виде с использованием двумерных штриховых кодов, например, кода Data Matrix. Data Matrix был разработан компанией RVSI Acuity CiMatrix и сейчас принадлежит компании Siemens (http://www.rvsi.net). Data Matrix был предоставлен как «всеобщее достояние» ассоциацией AIM (Ассоциация по автоматической идентификации и мобильности) и отвечает ISO/IEC16022. Semacode - это торговое наименование для считываемого машиной штрих-кода, который содержит черные и белые полоски и позволяет мобильным телефонам со встроенной камерой получать адреса Интернет. Спецификация Semacode тоже свободно доступна и опять-таки основана на стандарте Data Matrix ISO/IEC 16022.

Пикскод (pixecode) - это еще один пример использования печатного штрихового кода типа Data Matrix в приложениях, которые позволяют пользователю смартфона или персонального цифрового ассистента со встроенной камерой и доступом к сети Интернет устанавливать соединение с конкретной страницей в сети Интернет или WAP просто сканируя/фотографируя печатный код.

Известны и другие системы, которые позволяют находить и извлекать дополнительную информацию о продукции из компьютерной базы данных о продукции с использованием специфических для продукции штриховых кодов с помощью мобильного телефона с камерой. В этом случае, например, при покупке в супермаркете пользователь фотографирует специфический для продукции штриховой код, нанесенный на продукцию или дисплей, или использует мобильную камеру для сканирования указанного кода. В патентах США US 5978773 и US 6199048, выданных компании NeoMedia Technologies, Inc., подробно описывается, как информация, считываемая с продукции, увязывается с унифицированным указателем ресурса (URL) в компьютерной базе данных, и этот URL затем возвращается с тем, чтобы пользователь смог вызвать web-страницы, хранимые под URL. В патенте США US 6993573 описывается, как мультимедийный мобильный телефон с доступом к сети Интернет можно использовать для автоматической загрузки информации о продукции из информационного сервера в мобильный телефон путем фотографирования штрихового кода.

Визуальные коды, которые можно считывать как мобильные теги мобильными телефонами со специальным программным обеспечением, известны под товарным знаком BeeTagg (http://www.beetag.ch). Мобильные теги можно наносить на любые желаемые изделия (афиши, рекламные объявления, футболки, визитные карточки, автомобили и т.п.). На основании кода, содержащегося в мобильном теге, мобильный телефон устанавливает соединение с сетью Интернет одним щелком после считывания тега с использованием встроенной камеры мобильного телефона и точно получает информацию, релевантную в конкретном контексте пользователя (например, информация о продукции или решение относительно покупки). Технология, на которой эта ориентированная на маркетинг система основана, может преимущественно дополняться дополнительными возможностями в соответствии с настоящим изобретением.

Теги, которые предпочтительно печатаются вместе с постингами и рекламными объявлениями, позволяют читателю устанавливать соединение с целью ответа на постинг, посещения связанного web-сайта, поиска и извлечения дополнительной информации, относящейся к рекламному объявлению, размещения заказа или подписки на услугу путем сканирования указанных тегов в переносном устройстве, предпочтительно, мобильном телефоне или персональном цифровом ассистенте со встроенной камерой.

Ответ читателя предпочтительно дается через платформу для голосования портала блога, которая может получать ответы на конкретные постинги, например, с использованием SMS, электронной почты, соединения с сетью Интернет или по телефону. Как результат уникального тега, каждый ответ может автоматически приписываться правильному постингу и, таким образом, предоставляющему блоггеру уже на платформе для голосования. Как уже описывалось, на основании ответов на статью создается пометка, которая в свою очередь отражается на оценке автора соответствующего постинга и оценке его будущих постингов.

В одном предпочтительном варианте осуществления изобретения читателям предоставляется возможность дать свои комментарии, например, в виде текста с использованием SMS или изображения с использованием MMS, персонализированным или анонимным путем, считывая тег, присвоенный конкретному постингу. Эти комментарии не сертифицированных читателей хранятся увязанными с постингом и могут учитываться при редактировании и могут печататься в последующих выпусках печатной продукции.

Макет верстки полосы, окончательно сформированный на стадии допечатных процессов, выдают для изготовления форм, и на последующей стадии способа, которая соответствует выводу набора в виде полосы и изготовлению печатных форм в соответствии с терминологией IFRA (Международная ассоциация газетной и медийной технологии), изготавливают, по меньшей мере, одну печатную форму на основании описания формы, созданного на стадии допечатных процессов, или создают по меньшей мере один файл, содержащий данные, подлежащие печати, предпочтительно в формате PostScript или PDF, для последующего процесса цифровой печати. В соответствии с другими предпочтительными вариантами осуществления, создают по меньшей мере один файл, так называемое растровое отображение формы, с данными формы и используют его для изготовления печатных форм с использованием методов ручного монтажа, пленочного (computer-to-film) и беспленочного (computer-to-plate) изготовления печатных форм. Различия между способами изготовления электронных газет и обычными способами на стадии допечатных процессов также являются важными, в частности, при создании раскроя листа. В этом случае используют, например, программы потерь, которые должны учитывать такие параметры, как формат запечатанного листа, кромки листа, зажимаемые транспортирующими захватами, фальц и обрезка, а также шитье, тип скрепления и, если необходимо, увеличение скрепления и формата.

Затем эти печатные формы используют в предпочтительных способах печатания сброшюрованной формы, далее именуемых также «обычные способы печатания». Они предпочтительно являются высокопроизводительными процессами печатания на печатных машинах, например, ротационная печать газет, глубокая печать или плоская печать с металлической формы на рулонных газетных печатных машинах производительностью до 100000 отпечатанных копий в час.

В зависимости от требуемой печатной продукции, после печати выполняют дальнейшую обработку. В этом случае выполняют, в частности, фальцевание, обрезку или шитье, и/или вставляют или вклеивают промежуточные продукты и/или вставки. Затем готовую конечную продукцию выпускают и распространяют.

С одной стороны, она может распространяться по известным каналам распространения, таким как киоски, мальчики, продающие газеты на улице или доставляющие их на дом, или доставка почтой. Однако особенно предпочтительно она выдается как бесплатные газеты, финансируемые рекламой, как уже описывалось выше.

Как уже отмечалось, в предпочтительных вариантах осуществления изобретения основанное на статье содержимое на стадии допечатных процессов автоматически преобразуют в макет с использованием данных, внешних по отношению к статье, предпочтительно, данных рекламных объявлений от рекламных агентств или прямых рекламодателей. В этом случае доказано, что особенно преимущественно избегать категоризации данных рекламных объявлений только после того, как они получены, что предпочтительно осуществляют с использованием защищенного, доступного через сеть портала рекламных объявлений, и давать рекламодателю выбор категории или категорий, в которой или которых рекламное объявление должно классифицироваться.

При переключении рекламного объявления рекламодатель определяет основные параметры зрительного восприятия рекламного объявления, используя предопределенный выбор, и предпочтительно предоставляет рекламное объявление в электронном виде, например, в виде файла PostScript или PDF. Он, по меньшей мере, выбирает вид и размер, с которыми рекламное объявление должно появиться, и категорию или категории, к которой или которыми оно должно быть отнесено, и когда или в какой период и как часто оно должно появляться. Эти связанные с рекламным объявлением данные хранятся в базе данных рекламных объявлений вместе с фактическими данными рекламного объявления, то есть, со словесной и/или графической информацией, которая предпочтительно хранится в виде файла PostScript или PDF. Эта база данных предпочтительно является реляционной, подобно другим базам данных, используемым в соответствии с настоящим изобретением.

Кроме того, контрольные данные могут содержать информацию, относящуюся к тому, должно ли рекламное объявление появиться черно-белым, в серых тонах или в цвете, и где оно должно быть размещено на трафарете полосы. Как уже описывалось в отношении статей блога, каждому печатному рекламному объявлению присваивается уникальный тег, который позволяет читателю отвечать на рекламное объявление известным образом с использованием мобильного телефона, персонального цифрового ассистента, обычного телефона или Web-браузера. Ответ может представлять собой, например, заказ продукции, запрос дополнительной информации о продукции или подписку на услугу. Поскольку ответы могут приписываться соответствующим рекламным объявлениям, рекламодатель обретает ценную информацию о том, достигло ли его рекламное объявление целевой аудитории, и какое воздействие его рекламное объявление оказывает на нее.

Кроме того, теги могут быть в виде адресов Интернет или телефонных номеров, которые могут визуально обнаруживаться читателем, или этими тегами могут дополняться штриховые коды. Это также позволяет тем читателям, которые имеют лишь телефон или доступ к сети Интернет, отвечать на рекламные объявления и/или постинги.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ГРАФИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА

Далее приводится описание предпочтительных вариантов осуществления предлагаемых способов и систем с использованием графического материала, на котором:

на фиг.1 приведено схематическое представление изготовления основанной на блоге печатной продукции в соответствии с первым вариантом осуществления изобретения,

на фиг.2 приведено схематическое представление возможностей ответа для читателей новой печатной продукции в соответствии с другим вариантом осуществления изобретения,

на фиг.3 приведено схематическое представление возможной сертификации блоггера через портал блога, и

фиг.4 представляет собой схематическую иллюстрацию предоставления постингов сертифицированным блоггером через портал блога.

Фиг.1 иллюстрирует, как веблоггер 1 (для краткости именуемый блоггером 1) предоставляет три статьи блога или постинги 3, 4, 5 через портал блога 7. Все эти три постинга 3, 4, 5 отнесены к категории А 8. Блоггер 2 предоставляет статью 6 в категории В 9. Категории, в которых постинги могут предоставляться блоггерами на портале блога, соответствуют тематическим областям, например, политика, спорт, музыка, автомобили, ТВ. В примерном проиллюстрированном варианте осуществления блоггер 1 предоставляет свои три постинга 3, 4, 5 все в одной и той же категории А 8. Ввиду предыдущей сертификации блоггеров 2, 3 постинги не анонимны, а напротив, их текстовая и/или графическая информация дополнительно увязана с информацией, касающейся предоставляющего блоггера. На фиг.1 не показано, что категоризация, выполненная блоггером, предпочтительно проверяется в портале блога 7 или на последующей стадии допечатных процессов 11 с использованием семантического анализа текстовых статей и, если необходимо, корректируется. Перед тем как статьи направляются в базу данных 13 постингов, каждой статье конкретного блоггера 1, 2 назначается текущая оценка блоггера, который написал и/или предоставил эту статью, - в этом примерном проиллюстрированном варианте осуществления базой данных блоггеров платформы для голосования 10. Как подробнее описывается ниже, система создает ранжировочный список всех постингов в конкретной тематической категории в базе данных 13 постингов, который в этом примерном проиллюстрированном варианте осуществления назначается на стадии допечатных процессов. Этот список используется как основание для автоматически создаваемого макета верстки полосы. В дополнение к постингам из базы данных 13 постингов при создании макета используются и рекламные объявления из базы данных 12 рекламных объявлений, которые используются для полного или частичного финансирования печатной продукции 30. Как показано на разных примерах 32, 34, 36 на фиг.2, каждому постингу и, предпочтительно также каждому рекламному объявлению присваивается уникальный специфический для постинга или специфический для рекламного объявления тег на макете верстки полосы 15. Как уже в общем описывалось выше, этот тег служит основой для возможного взаимодействия между читателем и новой продукцией или ее изготовлением.

Автоматически созданный макет учитывает информацию о форматах и модели форматов, выбранные из базы данных и заданные для процесса подготовки макета 15 редактором 14, например. Заданное абсолютное число полос и величину, и число полос по категориям для публикации используют для определения, сколько места имеется для постингов в дополнение к печатаемым рекламным объявлениям. Поскольку рекламные объявления предпочтительно не предназначены для того, чтобы появляться распределенными по случайному закону в печатной продукции, их также системой относят к разным категориям и автоматически назначают полосам или участкам полосы соответствующей категории на макете печатной продукции при создании макета верстки полосы с постингами в одной категории.

Посредством редактирования 14 автоматически созданное предложение макета предпочтительно проверяется редактором и - при необходимости в этом - корректируется и/или заменяется. Постинги и/или рекламные объявления могут переставляться или сдвигаться на макете или полностью удаляться и заменяться другими постингами. На основании ключевых данных, таких как число и размер страниц, поля и т.п., система будет автоматически контролировать обрабатывающую операцию редактора при ручном редактировании создания макета верстки полосы и полосы.

Макет верстки полосы, окончательно сформированный на стадии допечатных процессов, выдают для изготовления 16 форм. На стадии 17 вывода набора в виде полосы и изготовления печатных форм изготавливают печатные формы с использованием пленочных методов (computer-to-film) 19 или беспленочных методов (computer-to-plate) 18 на основании растрового изображения формы, которое создают на стадии допечатных процессов, и которое содержит данные о форме.

Затем эти печатные формы используют в предпочтительном ограниченном формой способе печатания 20. В примерном проиллюстрированном варианте осуществления, они являются высокопроизводительными процессами печатания на печатных машинах, например, ротационная печать, глубокая печать или плоская печать газет с металлической формы на газетных печатных машинах производительностью до 100000 отпечатанных копий в час. Затем печатную продукцию 30 выдают читателям 22, 23, 24, 25, 26 с использованием уже упомянутых каналов отправки и распространения 21.

Новая печатная продукция позволяет читателям отвечать на напечатанные постинги и/или рекламные объявления, используя средства связи, например, мобильные телефоны 27 или электронную почту 28.

На фиг.2 используется один предпочтительный вариант осуществления для более подробного объяснения, как читатели 22, 23, 25, 26 могут оценивать отдельные постинги 31, 33, 35. Каждому печатному постингу 31, 33, 35 присваивается специфический для постинга тег 32, 34, 36, который позволяет читателю оценить статью и высказать свои комментарии по статье. В проиллюстрированном примере читатель 25 использует мобильный телефон для отправки ответов 37, 38 на постинги 31 и 35 в печатной продукции на платформу для голосования SMS 41 посредством SMS. Читатель 26 посылает ответ по электронной почте 39 на постинг 31 на платформу для голосования по электронной почте 42, например, посредством смартфона или персонального цифрового ассистента, а читатель 22 использует доступ к сети Интернет для отправки WWW-ответа 40 на статью 33 на WWW-платформу для голосования. Хотя читатель 23 читает статью 31, он не использует ни один из вариантов ответа. Специфические для постинга теги 32, 34, 36 позволяют автоматически однозначно приписывать каждый ответ читателя конкретному постингу, например, путем простого сканирования тега с использованием камеры в его мобильном телефоне, и автоматически адресовать и направлять правильному получателю - в проиллюстрированном примере в виде платформ для голосования.

На конце получателя специфическая для постинга идентификация ответов позволяет увязывать ответы, предпочтительно хранящиеся в базе данных (не показанной), с постингами. Данные оценки присваиваются блоггеру, которые написал постинг, и хранятся в базе данных блоггеров, на фиг.2 также не показанной. Оценка, которая хранится в базе данных блоггеров, создается для каждого блоггера на основании вновь поступающих оценок и уже существующих оценок для ранее напечатанных постингов. Если, например, напечатанный постинг 31 блоггера получает положительные оценки от читателей 25, 26, оценка этого блоггера улучшается. Если этот блоггер сейчас предоставляет новую статью, для этой статьи создается пометка, учитывающая среди других критериев оценку автора/блоггера. На основании этих пометок создается ранжировочный список 44 блогов, предлагаемых системой для макета 15, и при этом постинги блоггеров с хорошей оценкой поднимаются в ранжировочном списке выше постингов блоггеров, ранее напечатанные постинги которых получили, главным образом, отрицательные оценки.

Считываемые машиной специфические для постинга теги 32, 34, 36 могут дополняться дополнительной визуальной информацией, которая может считываться лицом, читающим печатную продукцию, без каких-либо вспомогательных средств. Эта свободно читаемая информация может содержать имя блоггера или адрес Интернет, или номер телефона рекламодателя.

Для того чтобы реализовать настоящее изобретение на рынке, важная роль может отводиться предлагаемой системе «экспертной оценки», поскольку писать текущие, справочные или еще провокационные статьи - это огромный стимул для блоггеров. Кто не выдерживает оценку читателей, в будущем больше не публикуется.

Фундаментальное преимущество новой печатной продукции 30 над электронными публикациями заключается в том, что она позволяет успешному блоггеру дойти до читателей, недосягаемых для него при использовании обычных платформ сети Интернет. Поэтому она не только увеличивает покрытие для его постингов, но и делает их независимыми от устройств. Возможность печатания их собственных постингов и их распространения в печатной продукции с большим тиражом - это уже достаточная мотивация для большинства блоггеров. Кроме того, предлагаемые способ и система уже обеспечивают все необходимые предварительные условия для вознаграждения успешных блоггеров за их статьи в других разных видах, если это желательно.

Фиг.3 иллюстрирует, как блоггер 1 регистрируется и как может сертифицироваться через портал блога 7. В этом случае он вводит свои личные данные в базу данных 50 блоггеров. Портал блога отображает и/или выдает блоггеру обязательные руководящие принципы 45, и сертификат 47 выдается и передается блоггеру только после того, как он согласится 46 с руководящими принципами 45. Сертификат 47 делает его сертифицированным блоггером 1' и является одним из необходимых предварительных условий для предоставления сертифицированных постингов 3, 4, как показано на фиг.4. Соглашаясь с руководящими принципами, блоггер 1' соглашается, среди прочего, на коммерческое использование своих постингов для изготовления печатной продукции, для хранения и, при необходимости в этом, для обработки и иного использования. Как результат сертификации блоггеров, в первую очередь вообще не возникают проблемы, в частности, проблемы авторского права, которые бы иначе возникали при изготовлении печатной продукции из постингов, свободно доступных в сети Интернет.

Если сертифицированный блоггер 1' предоставляет новые постинги 3, 4 на портал блога 7, указанным постингам может присваиваться идентификатор 48, 49 с использованием данных о блоггере из базы данных блоггеров. В примерном проиллюстрированном варианте осуществления идентификаторы 48, 49 являются специфическими для постинга, то есть в дополнение к идентификатору личности блоггера 1' они также уже содержат информацию, касающуюся постингов 3, 4, или эта информация может добавляться впоследствии, например, при классификации. Затем на основании идентификатора для каждого постинга создается тег. Затем постинги 3, 4 со своими идентификаторами 48, 49 передаются в базу данных 13 постингов, где они доступны для создания ранжировочного списка и для макета.

В соответствии с другим вариантом осуществления изобретения, все или некоторые из постингов сертифицированных блоггеров в печатной продукции заменяются постингами, отыскиваемыми в сети Интернет редакторами или машинами поиска и хранимыми в базе данных постингов. Для того чтобы избежать проблем с авторским правом, в самых последних постингах в допустимом порядке приводятся ссылки, причем ссылка предпочтительно хранится как часть идентификатора в содержимом постинга или упоминаемой части для последующего печатания. Постинги, которым не присвоен знак работы, могут полностью храниться в базе данных постингов, предпочтительно, опять-таки с ссылочной информацией.

Перечень позиций

1, 2	Веблоггер, блоггер
1'	Сертифицированный блоггер
3-6	Статья блога, постинг
7	Портал блога
8	Категория А
9	Категория В
10	Платформа для голосования
11	Стадия допечатных процессов
12	База данных рекламных объявлений
13	База данных постингов
14	Редактирование
15	Создание макета верстки полосы/полосы
16	Изготовление печатных форм
17	Вывод набора в виде полосы/изготовление печатных форм
18	Беспленочный метод (computer-to-plate)
19	Пленочный метод (computer-to-film)
20	Печатание
21	Отправка/распространение
22-26	Читатель
27	Мобильный телефон/SMS/MMS
28	Электронная почта
29
30	Печатная продукция
31, 33, 35	Печатные постинги
32, 34, 36	Специфические для постинга теги
37, 38	SMS-ответы
39	Ответ электронной почтой
40	WWW-ответы
41	Платформа для голосования SMS
42	Платформа для голосования по электронной почте
43	WWW-платформа для голосования
44	Ранжировочный список постингов
45	Руководящий принцип
46	Согласие/несогласие
47	Сертификат
48, 49	Идентификатор
50	База данных блоггеров